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東南網 10-06

疫情防控下“十一”黃金周消費亮點透視

新華社北京 10 月 5 日電 題:擴容 提質 增效——疫情防控下 " 十一 " 黃金周消費亮點透視

新華社記者

消費是經濟增長的持久動力。今年 " 十一 " 黃金周,各地在不斷鞏固疫情防控成效、加快全面恢復正常生產生活秩序的同時,積極優化市場供給,培育消費新增長點,拓展消費空間,有力促進了消費回補和潛力釋放。

擴容:老行當推新,挖掘消費潛力

對遼寧省盤錦市 25 歲的回鄉創業青年陳家寶來說,眼下正是一年中最忙碌的時候。

" 今年稻田蟹上市以來的銷量,尤其是郵寄量較往年大幅增長。以往一些本地消費者會選擇現場挑選購買,今年大都選擇線上訂購,再通過快遞取貨。" 陳家寶說,疫情一度讓他對今年的銷售持悲觀態度,可隨著越來越多的螃蟹從線下 " 爬到 " 線上,壓在他心頭的石頭落了地。

推陳出新,尤其是一些老行當嘗試疊加新要素,是戰 " 疫 " 帶來的變化,也成為各行各業挖掘消費潛力的方向之一。

看文化展覽,觀網絡直播,與送餐機器人合影…… 56 歲的重慶游客劉慶紅在廣州酒家不僅享受了一頓粵菜大餐,還同當地傳統飲食文化和餐飲行業高科技來了一次親密接觸。

" 我們希望通過線上線下多措并舉,讓大眾享受更豐富更優質的文旅美食新體驗。" 廣州酒家集團股份有限公司總經理趙利平說,因防疫需要而引入的無接觸送餐機器人正逐步普及到各店,實現餐飲智能化升級,既降低成本,又保障衛生安全。

10 月 1 日晚間在上海新天地舉行的 "2020 天地世界音樂節 " 上,呼麥、長調等蒙古族特有的音樂形式與其他音樂融合,給人們帶來傳統與現代結合的全新感受。

" 隨著疫情防控進入新階段,我們希望在商業公共空間里將音樂以可親可近的方式帶給大家,帶動線下全時消費、助推文旅消費市場回溫。" 瑞安管理及中國新天地執行董事張斌說。8 天假期里,全球 37 支音樂團隊將在上海、武漢、重慶等地,以工作坊、街頭巡游等新方式呈現 85 場現場音樂演出。

提質:老場景疊新,優化市場供給

上看建筑立面的裸眼 3D 屏、騎樓光影舞臺劇,下俯被玻璃罩保護展示的千年古道;快閃店、外擺店、網紅店等新零售模式頻現……

歷時兩年改造的廣州市北京路步行街以全新面貌迎接 " 十一 " 黃金周,首日便吸引游客 40 多萬人次。游客穿梭其間,享受健康、文化、娛樂等豐富多樣的產品,體驗輕奢化、定制化、智能化等不同消費模式。

" 每次來都能發現新花樣,非遺傳承、動漫展銷、文化沙龍…… " 已在廣州生活了兩年的江華暢游北京路后,掰著手指細數起剛體驗到的各類文旅產品。

今年 " 十一 " 黃金周,各地、各景區和商圈紛紛 " 上新 ",優化市場供給,拓展消費空間。

湖北開展非遺 " 六進 " 活動,讓游客盡情品嘗、欣賞、體驗和購買各種好吃、好看、好玩、好用的非遺產品;北京首發節、時尚夜京城、暢游京郊等商業品牌和文化旅游活動組織電商平臺和重點商圈,推出國潮新品發布、網紅探店、品牌聯動促銷;西安曲江大悅城推出 " 東方時辰——國韻大賞 " 主題活動,以文化旅游帶動商業繁榮。

記者在上海市長寧區 IM 大通市集上看到,數十輛色彩繽紛的早餐車成為 " 主角 ",居民不僅可以在這里品嘗到全球美食,購買文創產品,還能在后備廂集市里享受 " 淘寶 " 的快樂。

" 市集去過不少,餐車市集是第一次。" 附近居民沙女士得知餐車市集正在舉辦的消息,決定過來嘗嘗鮮。

增效:內需回暖,加快釋放消費回補動能

" 受降雨降溫天氣影響,10 月 1 日至 3 日大唐不夜城游客量較去年同期下降 25%,而綜合消費金額卻增長了 11%。" 西安市曲江新區黨工委委員、管委會副主任顧育英說,國慶期間,大唐不夜城步行街每天都有 20 多臺音樂舞臺劇演出和行為藝術演出,還有能畫出唐風唐韻的粉底、口紅、眼影,以及主題冰激凌等新產品售賣。

消費擴容提質,帶動了內需回暖。

" 真沒想到旅游住宿恢復得這么快,照目前的趨勢,有望把上半年的損失補回來。" 成都旅游住宿業協會會長安茂成感慨道,黃金周前三日成都住宿業收入整體水平已高于去年同期。

3 日晚上 7 點半,成都人民公園附近的巴蜀大將火鍋店門口候餐客人排出 30 米遠,等餐號牌已經排到 500 多號。"10 月 1 日至 3 日,8 家門店總接待人數超過 4 萬人次,總營業額超過去年國慶同期。" 成都巴蜀大將創始人毛曉佩告訴記者,疫情期間餐飲業損失慘重,但他們積極應對,升級管理系統,調整營銷策略,今年 7 月前已填補完疫情造成的虧損,目前正籌劃進一步擴張。

京東大數據研究院高級研究員陸飛表示,消費意愿回暖,需求升級,加快釋放消費回補動能。比如,通過與去年中秋節前一周數據對比,今年在京東平臺上采購月餅的消費者不但數量大幅增加,而且更加追求品質,月餅平均客單價同比上漲 35% 以上。(采寫:侯文坤、喻珮、丁樂、袁秋岳、吉寧、李華、白涌泉、周蕊、程士華、劉方強、張申博)

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