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沒觀眾也沒有掌聲,模特們卻在一絲不茍走“貓步”,全球首個全程上“云”的時裝周來了

上觀新聞 03-10

"3.24 至 3.30 我們云上見!" 從線下 " 搬到 " 云上,記者從上海時裝周組委會辦公室獲悉,疫情期間,上海時裝周將成為全球首個全程在直播上呈現的時裝周。

每年的 2、3 月,本該是時尚從業者最忙碌的時候,很多中國設計師、買手、時尚博主和時裝編輯正奔波于紐約、倫敦、米蘭和巴黎,參加幾大國際時裝周。但今年,疫情改變了這一切。據意大利時裝協會透露,約有 80% 的中國時尚買手、設計師及時裝編輯不能出席剛剛閉幕的米蘭時裝周,另外的 20% 則是疫情發生前就已經身在歐洲的人。而疫情日漸嚴重的韓國,則取消了首爾 2020 秋冬時裝周。

疫情發生后,2 月上旬,上海時裝周組委會辦公室第一時間便宣布,原定于 3 月 26 日舉辦的 2020 秋冬上海時裝周延期舉行。連日來,他們積極與天貓溝通,又破天荒啟動了 " 云上時裝周 " 項目。

據記者了解,今年 3 月 24 日到 3 月 30 日的 " 云上時裝周 " 期間,100 多個經過雙方共同篩選的品牌將登上 " 云秀場 ",通過淘寶直播展示它們的 1000 多款秋冬新品。期間,將有超過 100 位明星設計師,通過直播講解最新穿搭趨勢。同期,還將有 100 個品牌在天貓旗艦店 2 樓,開設 " 云上快閃店 ",為專業買手和廣大消費者帶來 " 云逛街 " 的體驗。

往屆上海時裝周的 " 大秀 " 盛況。

會展業作為此次疫情受創最嚴重的行業之一,2、3 月份,上海所有展會都按下了 " 暫停鍵 ",4 月份,五金展、醫藥展等大展也已發布延期公告。而如今,行業都在紛紛利用互聯網工具,通過 " 云看展 "" 云看秀 "" 云簽約 " 等方式,開展復工。

2 月 26 日,中國國際進口博覽會首度舉行網上簽約會。進口博覽局、國家會展中心(上海)與法國米其林集團、日本武田藥品工業株式會社、日本精工愛普生公司以及法國樂斯福集團等四家企業完成了 " 云簽約 "。另外,上海國際展覽有限公司作為本市會展行業的主力展商之一,在原定今年 2、3 月份舉行的婚紗展、機床展、染料展都已紛紛延期的情況下,目前他們已經專門成立工作小組,旗下項目的直播平臺目前正在測試中,將計劃陸續推出。

疫情之下,包括時裝周在內的會展行業在大變局中正在尋找一片新 " 藍海 "。來自意大利國家時裝商會的數據,2020 秋冬米蘭時裝周六天六夜 24 小時的滾動播出,共吸引了約 1600 萬觀眾在線觀看。" 與傳統的時裝周形式相比,今年可謂一次巨大的創新。‘云秀場’不僅避免了人群大量聚集所帶來的風險,還節省了場地、人力等費用。" 一位業內人士表示," 隨著 5G 時代的來臨,大量賽事、秀場都可以嘗試通過直播實現創新,走近用戶,擁抱年輕人。"

上海時裝周副秘書長呂曉磊還表示,上海時裝周以前主要輻射長三角,未來 " 云 " 上的消費者,不僅是上海的,更多是全國的、全球的,這個是力量更大的。

欄目主編:吳衛群 本文作者:吳衛群 文字編輯:吳衛群 題圖來源:邵競 制圖 圖片編輯:邵競

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